随着经济的发展,商业银行个人理财业务逐年增长。截止2018年,我国有555家银行共发布了8.58万只理财产品,资金规模达到了83.44万亿元。这说明我们理财产品市场规模很大,竞争压力也很大。邮政银行东莞城区支行作为城市商业银行,理财产品是其主要收入来源之一。邮政银行作为第五大国有银行,面对其他四大行及其他商业银行理财产品,如何赢得市场份额是邮政银行东莞城区支行必须思考的问题。本文以邮政银行东莞城区支行为例,运用定量和定性分析、归纳分析、层次分析法、问卷调查分析等方法,对邮政银行东莞城区支行个人理财产品竞争力进行了测评分析。其主要研究内容如下:第一部分介绍论文的选题背景、研究意义以及研究方法。第二部分对银行个人理财产品竞争力评价的理论基础进行概述,阐述了个人理财产品竞争力的相关概念及综合测评抉择的标准及流程。第三部分对邮政银行理财产品竞争力综合测评的量化,并确定权重,建构了个人理财产品的竞争力综合测评体系,有理财产品收益性及风险性方面的的指标、产品营销方面的指标、产品管理方面的指标、和银行综合实力方面的指标。第四部分分析邮政银行东莞城区系列产品,根据前述综合测评对邮政银行东莞城区支行系列产品实行评价,并根据评价得出相应的结果及不足。第五部分根据对邮政银行东莞城区支行个人理财产品竞争力评估结果,提出了相应的提升对策,第六部分总结、回顾全文,并提出相关展望性建议。通过针对邮政银行东莞城区支行推出的个人理财产品做了竞争力的研究,在一定程度上分析了邮政银行东莞城区支行的个人理财产品的市场需求,由此得出了以下结论:邮政银行东莞城区支行个人理财产品竞争力提升的策略有产品转型净值化、深化资源配置和整合力度、产品异值化和创新化、加大创新力度,建立品牌产品、加强客户管理,优化服务质量、提高理财人员及团队的综合素质,加强自身实力建设、加强风险风范等。本文探讨效果的发展,为投资人实行理性决定指出说明,为邮政银行东莞城区支行发布理财产品提出根据。以期能够为邮政银行东莞城区支行提供参考,进而促进邮政银行东莞城区支行个人理财产品的健康可持续发展。