现代社会已进入大众消费时代,市场经济的蓬勃发展、大众传媒的广泛普及以及商业推广的不断创新,使得商业竞争首先集中在对消费人群眼球的争夺。由于自然人尤其是公众人物的姓名、肖像等人格标识具有特殊的影响力,使用这些人格要素可以促成消费者对名人的信赖,因此人格标识中产生了巨大的商业价值。与此同时,未经权利人同意而使用其人格要素的纠纷也不断增多。本文以一个我国近期发生的关于人格权商品化的案例引出所要探讨的问题,即是否应在我国建立人格权商品化制度?若要建立又该怎样操作?文章分四个部分进行阐述：第一部分,人格权商品化概述。本部分对商品化及人格权商品化的概念进行界定,归纳人格权商品化的特点以及成为商品化人格权的条件,最后列举人格权商品化的具体对象：姓名、肖像、声音和各种形象因素的综合。第二部分,人格权商品化的合理性论证。本部分从人格权商品化的理论基础、逻辑基础、现实基础和法律价值四个方面来支持对人格权商品化现象在法律上获得承认并给予保护的观点,肯定我国应建立人格权商品化制度。第三部分,国外人格权商品化保护模式考察。本部分主要介绍了美国、德国、英国、日本等一系列国家对于人格权商品化的法律保护模式,结合它们各自的国情对这些保护模式进行研究,分析其利弊。第四部分,我国人格权商品化的制度设计。在立法上,对人格权中的经济利益内涵予以确认,承认标表型人格权中经济利益的可转让性及可继承性；在司法中,综合运用合同法、侵权行为法和不当得利制度对人格权中经济利益受侵害的当事人提供救济；在民间,组建集体管理组织对自然人的人格标识的利用、转让和保护进行统一管理。基于人格权中的经济利益相对于一般财产权的特殊性,法律对人格权商品化的保护也应有一定的限制。