随着信息科技的进步,传播手段逐渐多元化,影像日益成为信息传递的主要方法,城市宣传片作为城市形象建构的影像形式,能够简单、清晰地呈现一个地区的形象,其价值也逐渐得到凸显。本文选择的研究文本包括城市宣传资料片和配合大型活动投放的宣传片,两者均能对城市进行全景式展示。而且五部宣传片分别是在2006,2009,2016,2018和2022年这几个节点上,通过时间跨度较大的这几部宣传片,也能看到杭州城市形象演变的过程。这五部宣传片分别是2006年杭州城市宣传片《人文杭州》、2009年杭州城市宣传片《杭州—生活品质之城》、2016年G20杭州峰会官方宣传片《杭州》、2018年杭州城市宣传片《杭州不仅是一首诗》以及2022年杭州亚运会会徽宣传片《潮涌》。本文主要以传播学、符号学、叙事学为理论依据,对宣传片所传达的情感、内容、叙事方式进行分析。研究的主要内容是宣传片建构了杭州何种形象,以及如何建构杭州的形象。在总结了本文所研究的五部宣传片后,发现杭州的形象被建构为了历史文化名城、人文之城和创新活力之城。在第三章至第五章中,笔者从宣传片的画面、语言与叙事的角度出发,其中画面是指宣传片所呈现的镜头符号;语言包括宣传片的配乐和解说词;叙事方式包括叙事视角、叙事结构和叙事策略。研究五部宣传片在这些方面的呈现方式,从而揭示出城市形象宣传片对杭州形象的建构。在宣传片进行分析之后,我们发现杭州的城市宣传片对城市形象建构所产生的价值,在肯定杭州宣传片对于杭州形象建构的同时,也应该看到,宣传片整体所呈现出来的不足,透过这些不足有针对性地提出有效的建议,希望能通过杭州影射全国,对更好地建构城市形象提供合理的路径。