本文以“酸奶品牌”为研究对象,通过对它们在内容营销传播策略中取得效果的经典案例进行分析,总结当下酸奶品牌主要采用的内容营销策略,为酸奶品牌、乳制品乃至休闲食品在内容营销策略应用上提供一定的建议。本文主要采用文献研究法、案例分析法、比较研究法等研究方法,将文章分为五部分,对我国酸奶品牌的内容营销策略进行重点分析,发现其优势和不足,并提出一定的见解。第一部分对国内酸奶品牌实行内容营销策略的理论基础进行梳理和分析。对内容营销的定义、特点进行梳理,对借鉴理论进行总结和概括,为研究国内酸奶品牌内容营销策略提供限定框架和理论支撑。第二部分对国内酸奶品牌的市场现状、内容营销环境进行梳理。对当下酸奶的市场现状进行分析,并从技术、用户、社会、经济四方面对国内酸奶品牌的内容营销环境进行分析,为完善国内酸奶品牌内容营销策略提供现实依据和有力条件。第三部分主要采用典型案例分析、问卷调查、比较研究法、文献研究法等主要研究方法,分别从扩大品牌信息传播范围、内容创意策略、用户互动参与三个角度出发探讨国内酸奶品牌从信息内容接触、加深兴趣、互动分享三个阶段所采取的主要内容营销策略。第四部分总结国内酸奶品牌在实行内容营销策略过程中出现的问题。并从传播主体、传播内容角度、渠道、受众等角度分析存在的具体问题。第五部分根据酸奶品牌的市场现状、发展趋势、内容营销环境、相关理论等现实依据和理论基础,有针对性地为国内酸奶品牌内容营销策略运行过程中出现的问题提出相应的建议。