随着中国GDP以接近两位数的增长以及人民生活水平的提高,我国的印刷机械设备产业正以前所未有的速度迅猛发展。进入二十一世纪,中国的印刷机械设备开始进入了品牌化营销时代,其间也出现了一批名牌。然而印机行业品牌营销就整体而言并不尽人意,存在着诸多问题。中国印刷机械设备如想在新的世纪里有进一步的发展,必须在品牌营销上下功夫,努力提高品牌竞争力。为此,本文选取“印刷设备的品牌营销策略”这一课题。论文首先介绍中国印刷机械设备的现状,特别是印刷后道设备的现状以及品牌营销的实际情况,通过对品牌营销存在的问题进行分析,面对日益激烈的市场竞争,每个印刷设备企业需要品牌战略。随后本文以上海BY公司为例,通过对公司品牌营销的进行分析,发现了公司品牌营销中从设计理念到实际应用中存在的某些不足之处,通过对BY公司的内外部环境进行分析后,结合有关理论,总结出适合当前BY公司品牌营销的一种成功模式。通过对上述一系列内容的研究,希望能够使BY公司认识到品牌营销的价值,使自己能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,这篇论文具有一定的现实意义与参考价值。本文共分五部分,第一部分为绪论,介绍选题背景,意义以及研究条件。第二部分为品牌营销的有关理论。第三部分为印后设备的现状以及BY公司介绍。第四部分BY公司的品牌营销的现状以及存在的问题。第五部分针对BY公司在品牌营销上出现的问题,提出品牌营销的策略,通过品牌营销的传播以及差别化的品牌定位来提高品牌核心价值,以达到品牌营销的目的。