近年来,伴随着我国经济、科技的快速发展,国民生活已迈入信息化、消费化的时代,人们的生活方式也变得越来越多样化,由原先关注物质需求到如今注重精神享受,观影刷剧成为人们日常娱乐消遣必不可少的活动。国民旺盛的观看需求推动了网络视听市场如火如荼的发展,但不容忽视的是影视盗版一直如影随形的贯穿网络视频发展的始终,且近年来有愈演愈烈之势。网络盗版影视的传播不仅对制片商、视频平台造成巨大损失,而且从社会道德层面也不利于构建健康和谐的社会主义社会。大学生群体作为网络时代的主力军,也是未来中国经济实现巨大发展的主力军,其自身观看盗版影视资源的行为对于未来网络视频及大荧幕电影的发展极为不利,所以探究大学生观看网络盗版影视的动机以及影响因素便显得十分必要。本文以大连四个高校的大学生为研究对象,以“使用与满足”理论为基础,探讨大学生观看网络盗版影视的动机,并将大学生观看网络盗版影视的动机分为娱乐性动机、经济性动机以及心理性动机。另外,行为影响因素的论证则以计划行为理论为基础,结合中国独特的网络、法律环境,针对盗版影视猖獗这一现象,构建结构方程模型。论证结果表明:感知收益、价格对大学生观看网络盗版影视的态度有显著影响,态度、社会风气、网络传播的便利性等因素对观看网络盗版影视的行为意向有巨大影响;但感知风险、主观规范、习惯、个人喜好对大学生的行为意向无显著影响。最后,根据分析结论,对有效制止大学生观看网络盗版影视提出自己的建议。