在文化产业热的今天,培育和发展民族文化产业是我国具有长远战略意义的安排,建设民族文化品牌是发展地方民族文化产业的一个必然选择。青海省尖扎县境内至今保留着传统的藏族“神箭”文化,即以弓箭为核心形成的一系列有关精神和世俗世界的民俗文化。如今,在文化产业化浪潮席卷众多民族地区的背景下,地方政府主导下的“五彩神箭”品牌选择并吸收了部分“神箭”文化的象征意义,推出了“发展、和谐”的品牌核心价值。从“神箭”到“五彩神箭”正是印证了对传统文化的现代运作并不就此造成传统与现代的断裂,相反,只要在尊重传统的基础上进行保护性的开发,传统文化便会获得前所未有的新生,在现代社会以更高姿态迎合受众。本文的创新点主要表现在以下两个方面：一是从时间维度出发,分析与探讨藏族“神箭”符号象征意义的生成及其象征意义的表达；二是将地方性的少数民族文化品牌视作一种文化现象,分析品牌的生成原因及发展现状,揭示其与传统文化之间的复杂关系,进而对这一类型的品牌得出全面的认识。全文共分四大部分,分别是绪论,“神箭”文化,“五彩神箭”品牌建设方式和结论。绪论部分,主要包括选题目的及意义、相关理论研究、主要研究方法和与本文相关的学术概念四小部分。第二部分包括第一章和第二章,分别介绍尖扎地区的历史和藏族民众的生活史；分析“神箭”文化在藏族民众神圣与世俗空间中的功能和意义；从历时性的角度出发,分析与探讨“神箭”作为一种文化符号的象征意义。第三部分包括第三章和第四章,主要以“五彩神箭”品牌为探讨对象,分析当地政府在品牌建设过程中采用的方式方法及所取得的成果。同时,将“五彩神箭”品牌视为一种文化现象,深入分析当地政府和文化主体在品牌建设过程中的对“神箭”文化和“五彩神箭”品牌所持的态度及利用程度,进而探讨品牌与传统文化之间的关系。结语部分主要通过对“五彩神箭”品牌的一系列分析,使得大众对地方性少数民族文化品牌有较为全面的认识,总结与归纳了该类品牌的基本特征,同时,结语也提出了建设该类品牌的基本路径,以期对其它地方的民族文化品牌发展战略提供一些思路和方法。