随着人们生活水平的提高和二孩时代的到来,儿童在家庭中占有重要的地位。儿童的健康成长是每个家长的心愿,孩子的营养健康问题更为家长所关注。在这样的背景下造就了儿童营养保健品用户基数随之不断扩大的现状。各式各样的儿童保健产品在保健食品行业中悄然兴起,开拓出广阔的市场。随之这类产品的包装设计也受到了更多的关注。包装设计是美术与科学集合,通过它可以建立消费者和产品之间“无声”沟通的信息桥梁,其各种设计元素共同传达着产品的信息,诠释着品牌的形象。保健品是区别于药品和食品的一类特殊的功能性产品,儿童更是一类特殊人群。因此,针对儿童保健品的包装,不仅要切合消费者审美的需求,更需要与他们的功能性诉求相吻合。目前,此类商品的需求量逐渐增多然而针对儿童型的保健品包装设计的研究相对较少。本文以儿童保健品的包装为研究主题,通过消费目标人群为切入点,分析了他们的消费心理和认知心理以及儿童保健品市场需求现状。从他们对产品的功能性诉求为出发点,通过包装设计来增加产品与一般药品、食品的的辨识度,使得购买、使用过程中功能信息更有效的传达,以此满足消费者对此类产品包装的消费需求。用设计促进消费者和生产厂家的双赢局面。最后,通过落地产品进行设计实践;在设计实践中,不竭的探索出一套适应儿童保健品包装设计的改良方案,使之真正切合消费的消费习惯;并在此后同类型产品的包装设计中形成一套自己的设计方法和体系。