扑克是世界上少有的经历几百年发展演变一直经久不衰深受世界人民喜爱的文化产品,具有极高的文化价值。扑克与邮票、钱币、书画及各种古玩相比,扑克的价格对比上述收藏品具有极高的价格优势并且因此具备更加深厚的价值上升空间。由于扑克是大众娱乐工具,属日用消费品,其自然损耗大,因此普通题材的扑克数量都会减少,而特定历史条件下生产的扑克因为历史原因不会复版印刷,主题扑克因为其生产方式往往是厂家自己制作或者接订单制作,基本不会复版。这就决定了主题扑克和特定时间段生产的扑克具有同邮票一类印刷品一样的收藏价值。作为纸质印刷品,扑克一直以来都被认为是一个单纯的娱乐工具,而在历史的传承和文化的传播方面却没有人能意识到扑克在自己悠久的发展史中,一直承载着历史、文化、科学、艺术等元素。扑克同文玩字画一样承载了历史的文化元素,记录着不同时间点包罗万象的信息。本文结合世界扑克文化发展的历史,再罗列出中国扑克发展的历史,重点阐述我国的扑克产品所蕴含的文化价值,并且通过扑克的传播价值分析,以传播媒介重新定义了扑克这一传统印刷制品,其独特的竞技娱乐属性为大众所接受,在很多偏远地区、教育欠发达地区,人们往往会拿着几元钱买上一副扑克与三两好友娱乐而不是购买一份报纸与他人分享。人们更加容易和乐于接受扑克这样一种本身就具有娱乐属性的事物。在其牌面与牌背上形成一个独特的媒介平台,甚至可以跨越传播壁垒,从一对多到多对多循环传播。在传播媒介的形式方面,突破传统的报纸杂志、广播、电视,成为一种为大众接受的传播媒介。在广告领域,可以为企业宣传、电影宣传、旅游景点宣传,在教育领域,可以用作普法教育、百科知识教育、中国传统文化教育、社会正能量宣传和文化艺术知识宣传的良好载体。从产业经济的角度来说,扑克产业存在零散加工、附加值低、更新换代缓慢等问题。而通过对扑克的传统制造业向文化产业转型的发展探究,在市场经济下,运用EFAS模型和一些产业模型对中国扑克产业的格局进行合理分析,以其中的明星企业——上市公司姚记扑克为个案,分析出产业的优缺点,运用科学的手法为整个扑克制造行业的发展做出一种全新的尝试。在发展文化产业的春风下,扑克产业作为文化产业自身具备受众广泛、制作灵活度高等特点,甚至可以在习总书记倡导的社会主义核心价值体系中可以扮演一个重要的“旗手”角色,为从多个方面和多种方式践行建设和谐社会传播正能量,特别是引领健康向上的娱乐活动做出重要贡献。