清末民国时期,上海的出版机构如雨后春笋般涌现,大小书局、书馆林立,同时这也带来了出版行业的激烈竞争。为了在竞争中取得有利地位,各大出版机构可谓使出了浑身解数,从提升书刊质量,到加快出版速度、网罗各路人才等等,其中,通过广告宣传来增强自身影响力也是当时许多出版机构所采用的竞争手段之一。作为民国出版业翘楚的商务印书馆,在广告宣传之上投入的精力与财力也颇为可观。除了在《申报》、《新闻报》等大型商业报纸之上进行了大量广告投放外,商务印书馆更是将其馆办期刊作为了广告投放的主要阵地,而《东方杂志》便是其中之一。《东方杂志》自创刊首期起便开始刊载商务印书馆的广告,直至停刊,为商务印书馆的发展作出了重要贡献,也见证了商务印书馆的成长与变迁。本文将基于第一手史料,主要采用文献分析法,对《东方杂志》商务印书馆广告进行研究。文章主要分为了四部分,第一章主要对商务印书馆及《东方杂志》的主要情况进行了简要介绍;第二章则是对《东方杂志》商务印书馆广告整体面貌的呈现,并借此来探析1949年以前商务印书馆的经营情况;第三章是对《东方杂志》商务印书馆广告的广告策略进行的分析;第四章则研究了《东方杂志》商务印书馆广告对商务印书馆自身以及近代社会文化的作用与影响。