边界是指“消费环境中将物体和环境分隔开来的边界”(Cutright, 2012)。边界形式的多样性主要表现在消费环境中的多方面,小到商品的设计样式和包装,背景图案的边框,大到商场的货架摆放及天花板等。边界设置在商品领域中占有重大地位,对企业和消费者有着重要的影响。权力存在人们的生活之中,是组成行为的基础。权力感知是指,在一定情境下个体对自己拥有或缺少权力的感知。消费领域中,消费者的权力状态对商品选择与偏好的影响引起了学者的兴趣。本研究结合前人研究,引入“结构需求”这一变量,从权力状态与结构需求两个因素来分析不同权力状态、不同结构需求的消费者对边界偏好的影响。本研究参考前人的研究手段和方法,随机抽取南京师范大学、南京理工大学在校大学生363人为被试,网上招募被试261人,通过运用情境回忆与词语搜索的方式,启动被试不同的权力状态,实验采用2(高权力状态类型、低权力状态类型)*2 (高结构需求类型、低结构需求类型)的被试间实验设计,以此来探究消费者不同权力状态与结构需求对边界偏好的影响,通过三个实验研究获得如下结论:1.权力状态会影响消费者对简单边界的偏好,相比于高权力状态者,低权力状态者更偏爱有简单边界的商品(logo设计);结构需求不会影响消费者对简单边界的偏好。2.权力状态不会影响消费者对繁杂边界的偏好;结构需求会影响消费者对繁杂边界的偏好,相比于低结构需求者,高结构需求者更偏爱繁杂边界的商品。3,权力状态不会影响消费者对无形边界的偏好;结构需求会影响消费者对无形边界的偏好,相比于低结构需求者,高结构需求者更偏爱无形边界的商品。