在国际关系日益紧密的今天,全球经济一体化的进程逐渐加快,广告在商务活动中也凸显出更重要的作用。国际公司的一个重要竞争优势就是成功地把本国的广告运动发展成为全球性的广告或者在世界范围内发起新广告运动的能力,广告的国际化目标是使已经取得良好经济效益的广告能同样在另一个国家或地区取得成功。作为一种特殊的应用文体,所有的文字广告都有一个共同的特点,即作者对其目标读者的一种极力说服,并促使目标读者采取行动购买产品或服务。在进行广告翻译时,必须把广告的传递性目的与翻译理论有机地结合起来,才能最大限度的发挥广告的说服作用。奈达的功能对等理论研究对广告翻译有着极其重要的指导意义。另外文化的多元性渗透于广告的形式和具体内容之中,而广告翻译是一种更高层次的跨文化交际行为,译者在进行广告翻译时也应考虑其跨文化因素,并从跨文化角度进行语际转化。本文主要从广告文体的词汇、句法、语用和修辞等特征分析开始,基于奈达的功能对等理论,采用大量广告例证和定性分析的研究方法比较中外广告翻译的特点,从多个方面阐述如何实现对等,特别是文化概念和意义上的对等,力求使广告翻译从文字翻译走向文化翻译,为广告翻译提供更多的理论和现实依据。