近年来,随着互联网和通信技术的高速发展,互联网、通信网和有线电视网出现加速融合的趋势,由此正在逐渐形成一个巨大的IPTV产业,具有极大的产业发展空间,受到全球各国的重视。IPTV是一个新兴产业,目前仍然处于其发展的初级阶段,其产业的良性发展受到诸多方面的制约,建立一个有效的运营模式是IPTV产业发展的基础性问题。本文在介绍IPTV的概念、特征、系统结构和相关技术标准的基础上,详细分析了欧洲、北美、亚太等发达国家和地区的IPTV发展现状和趋势,以及我国IPTV发展现状和趋势;运用价值链理论解构分析了网络运营商、内容提供商、技术设备提供商、终端用户提供商和用户在IPTV产业价值链中博弈关系与作用,并通过对政策环境、经济环境和技术环境三个方面的分析,认为我国具有发展IPTV的产业环境;进一步运用价值链理论,通过剖析我国IPTV应用中的上海模式、哈尔滨模式、杭州模式、江苏模式、河南模式等五种典型商业模式价值链结构的特点、差异性与适应性,认为这五种模式和成熟的IPTV商业模式相比都还有一段距离,但在各地开展的富有建设性和开创性的尝试则为未来IPTV商业模式的成熟与成功确立了方向。最后,本文对IPTV产业的路径和关键要素分析,提出了我国发展IPTV产业的对策和建议。本文的研究对于探索我国IPTV发展之路,促进IPTV产业的快速、健康发展具有较好的启示和借鉴作用。