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金霸王电池在中国的发展就经历了两种完全不同的境遇.销售由快速增长转为不断下降,市场份额由不断扩大转而迅速萎综,为什么同样质量优秀的产品在经营过程中会产生这样的问题?该文采用对比分析的方法对现实生活中一个真实的案例——金霸王电池营销成功与失败的原因进行了详细分析.从中找出金霸王在营销管理活动中存在的主要问题以及企业在开展营销管理活动中应注意的问题.总体可以概括为以下两点:一、及时把握市场环境的变化是企业营销策略活动的关系.二、4P策略在制定和执行上的紧密配合是企业营销策略成功的保障.