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该文主要从四个方面展开.第一部分是绿色营销概述,论述了绿色营销的基本涵义及其理论基础.第二部分论述了水产企业开展绿色营销的原因,从消费者绿色需求的兴起、制约中国渔业可持续发展的因素分析、水产品国际贸易绿色壁垒以及中国渔业主管部门绿色渔业发展战略的提出等方面加以阐述.第三部分研究了中国绿色水产品生产及营销现状(鉴于目前绿色水产品生产及营销还不成熟,绿色水产品统计资料的不足,因此采用了个案分析的方法,只能从侧面加以描述).第四部分是在前三部分的基础上提出了水产企业实施绿色营销所需具备的内、外绿色因子.最后是对该文的一点小结.