当下,国民经济水平稳步提升,国民消费理念和旅游产业都在经历着深刻变革。产品供给由稀缺转为过剩,资源为王让位于产品能力为王,游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。旅游产业发展正呈现出越来越复杂化、精细化的趋势,为了满足旅游市场需求、顺应时代发展趋势,越来越多的从业者投入更多精力,对旅游产业进行深入、细致的钻研。结合当前疫情等现实原因对旅游产业造成的巨大影响,旅游相关产业均遭受了不同程度的重创。如何通过优化、转变营销策略等手段应对因不可控因素造成的行业状态疲软,是当前亟待解决的关键问题之一。面对当代人快节奏以及高压的生活状态,作为乡村旅游和休闲旅游产业相结合产物,休闲农庄的诞生给人们提供了释放精神压力需求的场所,也为乡村休闲旅游产业的发展迎来了新的发展机遇。禾泉小镇位于安徽省蚌埠市涂山风景区,是国家AAAA级旅游景区,也是国家级农业旅游示范点。凭借着皖北民俗文化以及禹狄坊酒厂等丰富的产品项目、完善的交通基础设施,禾泉小镇成了省内人员周末度假休闲的好去处。随着禾泉小镇的不断发展,禾泉小镇暴露出缺乏个性化体验产品等营销短板,削弱了禾泉小镇在乡村休闲旅游市场中的竞争力。本文以消费者偏好为研究视角,通过文献资料法、案例分析法以及问卷调查法对禾泉小镇旅游市场现状进行分析,结合4Ps营销组合理论、消费者偏好理论等相关理论剖析禾泉小镇旅游营销存在的问题及原因,指出禾泉小镇旅游营销存在的问题主要表现在旅游产品缺乏特色、产品价格设置混乱、产品营销渠道单一、产品促销推广持续性不足,其根源在于旅游产品开发忽略消费者个性化体验需要、旅游产品价格定位偏离市场预期、旅游产品营销渠道建设信息化水平较低、旅游产品促销推广方案设计忽略消费者偏好。基于此,本文分别从产品、价格、渠道、促销四个方面提出禾泉小镇旅游营销策略优化建议以及优化措施的实施保障,希望能够为禾泉小镇旅游营销策略优化提供新思路,增强禾泉小镇在乡村休闲旅游市场中的核心竞争软实力。