改革开放以来，我国的体育事业得到了蓬勃发展，并朝着社会化和产业化的方向不断演变。到目前为止，我国体育的产业地位已经初步确立，成为我国国民经济新的增长点。作为我国体育产业的重要组成部分，我国体育用品业正表现出诱人的发展前景和极大的增长潜力。随着经济发展，市场主体的经济逐渐从产品经济转向品牌经济，品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入，树立了自己良好的品牌形象和企业形象，并在消费者心中形成了美好的回忆或直接引起消费者的购买欲望。　　 在这种背景下，许多学者都投身于品牌建设的研究，特别是对品牌形象的研究成为了焦点，其中产生了众多的理论，并被应用到实践。本文为探求品牌形象对消费者购买决策的影响机制，在中国背景下构建品牌形象的理论架构，将品牌形象分为3个维度：品牌表现、品牌个性和公司形象；在此基础上，建立了品牌形象与品牌满意度、品牌信任、品牌情感和购买决策的影响机制模型，并结合国内其他学者的一些研究成果，在文献回顾的基础上，以李宁运动鞋为研究产品，对各行业人群进行问卷调查，得到有效调查问卷472份，用来分析品牌形象的三个维度对品牌满意度和品牌信任之间的关系，品牌满意度、品牌信任和品牌情感三者之间的关系结构，品牌形象的三个维度对购买决策的影响呢。　　 通过对调查数据的整理，运用SPSS和LISREL专业统计软件，经过描述性统计、信度分析、效度分析、验证性因子和概念模型分析，得到一系列的研究结论：调查问卷具有较高的信度和效度；品牌表现、品牌个性和公司形象对品牌满意度和品牌信任有直接影响；品牌满意度和品牌信任对品牌情感产生直接影响，品牌情感对购买决策产生直接影响；品牌个性、公司形象对购买决策有直接影响；品牌表现对购买决策无直接相关关系。