在中国加入WTO之后，随之而来的就是与这个世界更紧密的连接在了一起。任何事物都有两面性，在更多机遇随之而来的同时，放眼于世界，其带给我国的国际间的竞争也愈演愈烈，而处在国内的各大城市，也开始了日益激烈的地方区域化竞争，并最终达到实现政府公共价值的目标。面对来自各方面的竞争压力，政府通过营销方式来宣传和推广城市。如今社会的演变，城市竞争力不仅仅要靠本市的一般推动力为主力，更多的是要靠政府营销，而政府营销的能力就是城市竞争中的一大关键点。它通过政府自身营销能力的学习和提升，通过对政府自身的公共服务能力的提高，更加高效地进行有效的城市管理能力，并且通过提高整个城市的软实力，大力推进城市发展的速度和高度，从而让城市更具竞争力。通过研究政府对营销的路径模式和执行方式来解决如何利用城市的营销提高整个城市的软实力。并且提出引用企业的CI系统，通过理念、行为、视觉识别这个三个方面来重构政府营销的理念。通过建造政府网络平台，大力发展政府电子政务，用新平台发展政府营销。最后，对服务型政府进行剖析，从规范政府行为到改变政府职能，加强政府执行力，建立竞争力强，人民信任的政府。　　本文运用文献分析法、案例分析法、系统分析法等剖析了政府营销的重要性，并充分证明了其价值和功能，对政府营销理论的学习基础上，尝试通过对政府营销的策略的学习和掌握，提出自己的观点，找到一个城市的核心文化品牌，通过政府营销将其发挥最大效用，借此提高城市的软实力，在大力发展城市文化的基础上，提高城市整体竞争力。通过对成都市文化品牌的分析，论述政府推动的城市营销在其中的作用及其在实践过程中的误区，提出对策和方法，构想一套适合中国的政府营销系统，并建议建立服务型政府，结合自身特点，发展中国化的服务型政府的必要性，最后得出结论，并对此进行总结。