在当代文化里,身份已经越来越脱离出身和门第这些传统的身份特征,倾向于通过不断地消费商品符码进行个体的外表改造而得以再塑造。女人味话语是现代化全景图的一个部分。女人味是一个由例如广告和大众传播媒介这种文化决定因素催生的强加的价值等级体系。在消费文化的大趋势下,语言变得推销化。本文旨在揭示当下中国的消费文化下女性身份叙述的变迁。目前,批判话语分析一直以来主要局限在文字和口头文本。因此,本文通过此次研究尤其来探求对视图文本这一重要的公共领域的交际方式的理解。该研究是围绕着三份文本展开的:《女友》和《瑞丽》杂志的两则故事,《女友》杂志1990,1996,和2003一月版的封面,和焦点访谈所得口头文本。文本分析是根据Labov(1967)叙述理论和Kress& van Leeuwen(1998)的视图语法理论来展开的。分析表明在消费文化下女性身份的构建是从注重道德属性转为外貌或是仪表的女人味的属性。同时,视图文本引导一新的解读惯习和身体审阅,并且调节消费活动。理论层面的讨论是围绕着现代性、经济的组织、大众传播媒介和全球化的语境下展开。通过该研究我们可以看到中国女性的本土形象在女人味话语这个知和欲望的领域里是被排斥在外和边缘化。女人味这一知识是由消费主义权势产生,最终导致西方式形象在中国女性中的广泛流行。此外,本次研究也显示了批判话语分析能给跨文化研究提供理论和分析的工具。