宏村，皖南古村落的杰出代表，具有深厚的文化底蕴和浓厚的风土人情，2000年被列入了世界文化遗产。从那以后，宏村就向世人展开了怀抱，人们仿佛发现宝地一般蜂拥而至，被这里的一砖一瓦、一草一木所吸引。直到今天，它依然是许多专家学者常到之处。它保存完好的明清徽派建筑和神奇的“牛形”村落，使其成为黄山景区一颗最具特色的耀眼的明珠。宏村旅游的品牌也因此而越发的响亮。然而，开发旅游的最终目的是为了拉动经济的增长，当观光旅游和旅游硬件设施逐渐趋于完善时，就应该在其他薄弱环节寻求进一步的突破，旅游购物就是其中之一。实际上，从全国范围来看，我国旅游产业的发展也正面临这一难题，造成这个局面的主要原因就是旅游纪念品对游客吸引力的下降。　　 本文通过对宏村旅游景区的实地考察和对其旅游纪念品的市场调研，阐述了宏村老房了里令人叹为观止的“三雕”艺术和凝聚着宏村几十代人心血的人工水系，无一不散发着浓厚的福文化气息，进而反映出宏村人对美好生活的憧憬；同时也阐述了宏村旅游纪念品的现状以及所存在的不足之处，并且结合相关的旅游学科知识分析了宏村旅游产业发展的优势和劣势，阐明了宏村旅游纪念品开发应当与文化相结合，发挥其地域文化的优势。本文主要研究了宏村旅游纪念品与福文化的融合，使旅游纪念品更加具有亲和力和内涵，同时真正具有代表性和较强的市场竞争力，从而带动当地旅游产业的快速发展，进一步促进旅游业和文化产业的共同繁荣。