沈阳棋盘山风景区是辽宁省第一个建立的规模性冰雪游景区,随着近20年的发展,棋盘山冰雪游项目已经颇具规模,棋盘山每年举行的沈阳国际冰雪节也已经具有一定的知名度。冰雪游研究已经成为能够解决棋盘山风景区乃至整个沈阳市冬季旅游市场瓶颈的关键问题。冰雪游目前在我国正处于方兴未艾之时,刚刚进入人们的视线。目前旅游者的热情很高,但是沈阳市各方面的冰雪游设施还并不齐备。如何打造沈阳有特色的冰雪游,不仅能为沈阳打造一张崭新的城市名片,也将为整个东北老工业基地的现代服务业建设添砖加瓦,同时还能带来可观的收益,让更多人实现就业。如今沈阳市冰雪游作为旅游产业发展仍然存在一些问题,沈阳市国际冰雪节在网友心目中的向往度排名才刚刚挤进前十名,其名气、规模、设施硬件建设以及历史与北京、哈尔滨、长春都一定的距离。如何使沈阳冰雪节独具特色在同质市场中脱颖而出,带来更多的旅游收入,是十分具有意义的研究课题。本文在分析了棋盘山冰雪游市场的基本状况和自身特色的基础上,对棋盘山冰雪游项目进行了swot分析,根据分析结果找出了棋盘山冰雪游的优势和不足,并确立了目前该项目所处的发展阶段。介绍棋盘山冰雪游项目的营销发展及现状分析。从历史状况和目前规模为依据提炼出棋盘山冰雪游项目营销发展阶段取得的成绩以及存在的问题并加以分析。通过企业自身发展和消费市场分析得出了,棋盘山冰雪游要从进行组合营销、提升硬件条件、加强服务等方面进行营销策略调整。本文通过对棋盘山冰雪游项目研究的个别案例分析,得出了市场环境分析是确定旅游营销策划的重要环节。对市场进行细分是方案具体制定的基本依据；旅游项目营销目前通过组合营销的方式进行颇具效果等结论。