婚礼是人生重要的仪礼之一,是一种象征意义的仪式,代表着法律上社会关系的形成,同时意味着感恩与承诺,是一种严肃而值得庆祝的盛事,在中国传统文化中具有特别而重要的地位。近年来人们生活水平进步,消费观念产生极大转变,致使婚礼消费观念随之出现较大转变。婚礼中越来越体现出个性和品味,重视婚礼所带来的社会效应和符号意义,婚礼消费成本日益高昂。但同时高昂的婚礼消费也给年轻人带来不小的压力。婚礼消费中普遍存在着浪费的现象,个别奢靡的婚礼变成了燃烧金钱。应该说,婚礼消费因消费者性别、年龄、收入、受教育水平等因素的不同而存在诸多方面差异。本文以婚礼消费为主要研究对象,希望通过调查问卷及访谈的形式获得西安市婚礼消费观念及行为方面的信息,考察和了解西安市婚礼消费的基本水平的主要特征,探讨消费者市场细分下的消费倾向和消费差异,寻找影响婚礼消费的原因,从消费者市场细分的角度和规范婚礼消费市场的角度提出合理化建议,以期对健康婚礼消费观念的树立和婚礼消费行为的规范有所裨益。通过本课题的研究可以看出,目前西安市的婚礼消费心理逐渐趋于理性化,消费的市场化程度高、不稳定因素增加、情感消费日益彰显,婚礼消费观念在性别间有明显的差异,女性话语权增大,对传统的婚礼项目既有继承又有变革。这些都给婚礼消费市场带来严重的问题,消费观念存在着超前消费、消费主义等西化现象,将会给社会带来严重问题。笔者在对西安婚礼市场消费人群按照性别、年龄、职业、受教育程度和收入情况进行细分并逐一分析,从细分市场关键因素方面提出塑造消费文化、适当的营销策略,在婚庆市场建设方面的建议应借互联网平台整合婚礼消费产品,对婚庆产业做进一步规范。