近年来,特色小镇的建设在世界各国大大小小的城市中不断被推进,以此来带动地方的旅游业发展。在我国,特色小镇的发展仍然处于初级阶段,仍有很多领域需要不断探索。如何理顺出一条适合地、可持续地发展路径成为了各地方发展特色小镇产业的研究重点。秦皇岛昌黎县依其独具特色的历史文化资源、自然风貌、旅游资源优势,必将成为特色小镇建设的重中之重。本论文针对昌黎葡萄小镇的体验式营销策略进行了研究。首先介绍了课题研究背景及意义,其次梳理了“4P”、“4C”、“STP”、“体验式营销”相关营销理论及特色小镇、体验营销国内外文献,在此基础上对昌黎葡萄小镇的发展概况及营销现状进行了分析,梳理出昌黎葡萄小镇发展的环境和资源特征、地方产业特色、文化底蕴深厚、旅游资源丰富的发展优势,但其在旅游业的发展上面临着受到季节性的制约,同时在开展体验式营销工作上,昌黎葡萄小镇还未能充分运用各种营销工具、缺乏具有品牌效应的旅游产品、缺乏游客的参与互动。针对以上问题,本文提出了订制“葡萄架下的慢生活”体验主题,在对研究的背景进行分析的基础上,探索出健全“慢生活”主题构成要素、健全配套设施及开展多渠道营销提高知名度和游客忠诚度的实施方案,对于昌黎葡萄小镇的发展具有一定的可借鉴意义。