上海青西郊野公园旅游吸引力提升策略研究

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由于新冠肺炎疫情的影响,旅游业还不能完全恢复到疫情之前的水平,这也导致了居民短途近郊游的需求大幅增长,郊野公园作为城市近郊游中独具特色的一个类型开放以来深受游客们的欢迎。上海市郊野公园试点以来虽然受到了市民的喜爱但是也在开放运营中暴露出不少短板,如何补足这些短板提高自身吸引力成为了郊野公园今后发展的重要课题。郊野公园的建设不仅可以推动郊区的发展、更好的推进乡村振兴战略,也可以盘活城市边界的空间资源和自然资源,在生态优先的大背景下,为市民提供许多各具特色的郊野活动空间,满足人们休闲放松的需求。目前针对郊野公园吸引力提升的研究较少,所以本研究选择2016年开放的青西郊野公园为对象,以游客感知为基础,通过文献法、问卷法以及访谈法等方法对青西郊野公园旅游吸引力现状做出调查评估,对其主要影响因素进行分析与提炼,找到目前影响其旅游吸引力的问题与原因,进而一方面对青西郊野公园自身发展提供建议与意见,另一方面为其他郊野公园的建设与发展提供一些借鉴。在问卷调查及SPSS23.0软件分析后研究结果显示,首先青西郊野公园旅游吸引力影响因素的主因子为:食宿条件、游乐体验、宣传开发、服务体验、景观质量这五个方面,并且在游客吸引力感知得分中宣传开发、景观质量得分最高、游乐体验次之、消费体验再次之,食宿条件最低。其次发现部分人口特征以及部分的活动特征在五个吸引力主因子感知上存在显著的差异。第三通过游客总体吸引力感知评价与这五个主因子得分之间的回归分析,得出五个吸引力主因子与总体评价之间的回归方程,并且通过标准化回归方程可知,这五个主因子与青西郊野公园旅游吸引力之间均为正相关关系,且影响景区总体吸引力评价的影响因素按照重要性排序依次为:游乐体验、消费体验、景观质量、食宿条件、宣传开发。最后根据研究所得到的结果找到青西郊野公园旅游吸引力提升方面存在的问题与原因,并结合“推—拉”理论与可持续旅游理论在配套服务与管理、景民关系协调、基础设施更新、景区资源与产品开发、景区营销等方面对提升青西郊野公园旅游吸引力提出相对应的建议和意见。
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