随着我国社会经济的迅速发展，健康的生活方式逐渐成为人们的追求和向往。同时体育运动在日常生活中的地位日益凸显，成为可以超越国界和种族世界性的交流手段。大量市场需求使众多新兴体育企业迎来了迅速发展的绝佳机会，同时消费者在产品的选择中也越来越重视品牌因素，品牌带给消费者的不仅仅是品牌自身的独特利益，同时还包含了消费者对品牌所代表和传达的价值观念、企业文化的体验和认同。我国体育品牌的兴起和激烈的市场竞争使品牌传播的难度日益加大，同时网络逐渐成为传播活动的重要媒介，其新颖的传播方式、显著的传播效果已经远远优于传统媒介。要迅速提高品牌的曝光度和知名度，只简单地做一些网页广告和互动活动已经难以塑造突出的品牌形象。我国的体育品牌大多开创时间较短，在品牌传播方面的投入无法和国际大品牌比肩，如何利用有限的资金完成最佳的品牌传播，成为众多体育品牌面临的问题。本文通过对361°从2010年广州亚运会至2011年深圳大运会后的一段时间内以网络为平台的品牌传播活动的研究，试图从中探寻问题的解决方法。本文从赛事赞助、品牌理念和代言人等角度介绍361°网络品牌传播的时间和分析，利用网络的特性加以充分展示，在以网络为平台的品牌传播中，361°把大型赛事期的赞助活动和线下的互动或结合起来，使网络中的虚拟活动和线下的大众亲身参与互相配合，让手中的网络、赛事等优势资源与体育新闻结合传播发挥最大化的作用，树立良好的品牌形象，最终达到促进产品销售的目的。同时361°的网络品牌传播活动中也显现出很多不足，比如缺乏以产品为核心的传播、视频广告诉求单一和网页广告的位置缺乏变化等问题。通过总结这些实践与分析，又能够为我国体育品牌的网络品牌传播提供了借鉴。加强网络传播的原创性与互动性，使网络广告能够实现真正的于受众之间的互动；立足本土进行国际化传播；以系统化的传播维护品牌形象；整合微博、网络体验式营销等媒介资源来提升品牌形象。