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在世界经济迅猛发展的背景下,我国市场不断开放,国内企业受到来自国、内外企业的双重竞争。企业的竞争实际就是营销的竞争,为在日益激烈的市场竞争中稳定并健康成长,越来越多企业开始谋求“低投入、高收益”的高性价比营销方式。凭借亲和力、互动性和传播力等特性,体育运动在企业和消费者间发挥着媒介的作用,为企业和消费者沟通搭建了桥梁,在吸引消费者目光的同时也得到了相关企业的了解和关注。企业凭借体育赛事来对品牌传播的营销活动即体育营销开始崭露头角,登上历史的舞台,也逐渐成为了企业逐步向市场展示新产品和新品牌的一种卓有