在现代社会,资讯过剩成为影响传播效果的直接因素。在这个注意力经济的时代,如何在众多的资讯中脱颖而出,吸引消费者的注意,在市场上站稳脚跟,是人人都在思索的问题。各个企业都在考虑如何形成更有效的销售宣传促进效应,特别是对于新进入市场的产品来说,迅速打开市场,增加知名度是第一要务。在广告大战中,起用形象代言人成为最惯用的手法之一。如果一个普通的制作精良的广告在其目标消费者看到第五次时有可能促成其购买行为,那么代言人在广告中的启用便能降低引起消费者购买欲望的次数。科学的使用形象代言人可以使产品或企业迅速赢得消费者认同,进入市场,引起广泛关注,从而强化投资信心,稳定合作关系。同时代言人的加入有利于推进企业公共关系的有效运转,拉近与媒体的距离,增加暴光率,从而有利于树立企业形象,吸引更多的优秀人才。商家与明星的完美结合往往能产生"一加一大于二"的能量。如姚明为搜狐代言,相中了搜狐门户的媒体影响力,搜狐则利用其国际知名度扩大自己的影响力,从而形成了双赢的局面。而张曼玉为国际铂金协会所做的代言是其个人的风格与铂金的高贵典雅完美融合,使其产品成为市场首选。不仅促进了销量,更为国际铂金协会的形象树立立下汗马功劳。广告代言人的营销策略应用研究这一课题具有一定的复合性和新颖性,既有理论研究价值,又具有很强的实践指导意义,所以选定此题目进行研究。本课题的研究方法包括理论分析的研究方法、动态跟进的研究方法、对比分析的研究方法、案例分析的研究方法。理论分析的研究方法。本文运用理论分析的研究方法,对广告代言人的定义、广告代言人的分类、广告代言人对企业营销策略的重要作用进行了理论阐述,以搭建本论文的理论体系。动态跟进的研究方法。管理既是一门科学,也是一门艺术,它是在企业的营销管理和实践活动的发展而不断丰富和完善。在研究广告