粤港澳大湾区的快速发展吸引了世界的广泛关注。粤港澳大湾区媒介形象作为大湾区客观现实在媒体中的再现,深刻影响着区域形象的形成以及区域内外受众对区域的评价与认知。随着媒介化程度加深以及全球化的发展,大湾区媒介形象亦逐渐成为国内外受众了解该区域的重要“入口”。本文从媒介内容入手,对粤港澳大湾区媒介形象的建构展开研究,旨在通过分析中国主流媒体在推特中对大湾区相关内容的呈现和新闻报道,了解大湾区媒介形象建构的现状。同时,针对主流媒体在形象建构过程中存在的问题与不足提出相应的建议。本研究在研究内容、研究视角和样本选择方面均有一定创新。本文对所选取的样本进行了定量统计和文本分析。研究发现,中国主流媒体在推特中对大湾区相关内容的呈现仍以传统的“结构化”文本为主,并且在内容的呈现和传播上缺乏运营和互动意识。结合对长篇新闻报道的文本分析,大湾区的媒介形象可以概括为三种典型形象:“国家政策的受益者”、“区域发展的示范者”“城市发展的推动者”。通过分析发现,中国主流媒体对大湾区的新闻报道主题单一,主流媒体建构了一个正面积极但维度单一的大湾区媒介形象,与此同时也透露出对大湾区发展的担忧。其次,中国主流媒体所建构的大湾区媒介形象也低于政府对大湾区的期待。对此,笔者从“建构过程”和“传播环境”切入进行思考,发现在形象对外传播中,官方成为大湾区媒介形象的建构主体,以及较负面的国际舆论所带来的压力是造成上述现象的原因。通过研究大湾区媒介形象及建构过程,笔者认为中国主流媒体作为区域媒介形象的“塑造者”,在形象的建构上仍存在不足之处。比如,主流媒体在内容呈现与新闻报道方面缺乏考虑社交媒体特性;采用程式化报道和宏大的新闻叙事;新闻报道呈现出“以我为主”的特点;在报道时忽视和弱化民间话语等。针对这些局限,未来中国主流媒体须在理念和实践层面作出一定努力,要重视传播环境和媒介特点并加强区域形象传播能力建设,以提升区域媒介形象的“自塑”能力,从而抓住“讲好中国故事”的新机遇。