在健康中国战略中，面对社会人口老龄化程度的加重，慢性病、亚健康等生活方式疾病的高发，医患间对健康知识掌握不平衡带来的紧张关系，加大健康教育力度势在必行。新媒体环境下，电视作为主流媒体，开展健康养生类节目逐渐暴露出权威性差、影响力小、传播渠道单一等弊端。所以对此类节目进行深入细致的剖析，提出切实可行的优化策略，显得尤为重要。
　　从健康管理的角度出发，采用内容分析、问卷调查和访谈法，对健康节目的医疗受众和民受众两维客户，分析收视人群、节目内容、传播渠道等方面的现状和需求，得出的结果是：目前收视群体现状80%以上为中老年人，而医疗界的需求则是全龄化观众；节目内容以权威的食品养生保健类知识需求最高，其次是心理养生、医疗新技术等；节目形式以健康讲座类为两方受众的首要需求；在健康知识的获取渠道上，目前现状是民受众以微信获取最为常见；其次是通过电视平台。
　　因此，借鉴国内外研究成果，提出对电视健康养生类节目的优化策略：在节目前期的选题策划上，运用管理学中的社会营销4C、4R理论以受众为中心加以组织；在中期撰稿和制作过程中，加入传媒学中的渠道把关人理论、议程设置等方法，增加节目的权威性和可视性；在最后的节目传播阶段，拓展多而精的传播渠道，结合政府的公共健康服务等项目，开展整合营销，力争达到全民传播的作用，最终实现电视健康养生类节目收获良好的社会效益和经济效益，用高质量的健康供给增强人们对文化的获得感和幸福感。