互动多媒体网络杂志是迄今为止最大程度上整合多种媒介功能的媒介工具。由于受到政治、经济、文化等宏观因素和人、财、法规等微观因素的促进、制约和影响,它呈现出惊人的成长和发展态势。今天它之所以能掀起热潮,不是因为具体哪一本互动多媒体网络杂志的成功,而是它在进行公众传播意义上所蕴涵的巨大潜能的释放。利用互联网Web2.0技术,互动多媒体网络杂志使一人一媒体、所有人向所有人传播的梦想变成了事实。随着监管到位、版权保护和行业规范的形成,互动多媒体网络杂志的品牌也渐渐确立,并借助强大的网络杂志社区功能,实现多元化的盈利模式,广告精准投放的新格局使数据库营销和3G手机下载等多种增值业务再次得以拓展。论文通过对中国大陆互动多媒体网络杂志现状和发展趋势的研究得出:互动多媒体网络杂志是满足人们高层次精神需求的必然产物,是发挥和利用网络技术最大化的必然产物,也是追求互联网经济利益最大化的必然产物。它是传统媒体和网络媒体杂交,线上和线下两栖,印刷工业和互联网工业混血的结合体。Web2.0技术是它的载体,内容原创是它的发展动力,塑造品牌和提高用户粘黏度是它的追求,只要能把盈利模式建立在对互联网技术、媒体运营规律和杂志自身市场三者的深刻理解和运用上,就能轻松实现纸质杂志所梦想追求的三次销售,多维发展的愿景。