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日益严重的环境问题,制约着人类社会向前发展,致使人们反思以往资源浪费、过度消耗的生活生产方式,并努力寻找解决办法。在此背景下,国内外学者在绿色消费行为方面做了许多有意义的研究,但在绿色消费行为的影响因素上尚没有统一的定论。长沙市作为两型社会示范区,在校大学生人数众多,对长沙市居民的消费有很大的影响。因此,文章从构建模型入手,通过实证研究来探讨长沙市在校大学生绿色消费行为的影响因素及影响权重,提出改善长沙市在校大学生绿色消费行为的建议。首先,文章对绿色消费行为及其影响因素的相关文献进行评述,在此基础上对相关概念界定和理论基础进行了阐述；分析长沙市在校大学生绿色消费现状,并总结他们当前在绿色消费行为上的特点,为实证研究奠定了现实和理论基础。其次,文章基于计划行为理论,构建了长沙市在校大学生绿色消费行为影响因素模型。在长沙市10所本科院校收集442份大学生样本数据的基础上,应用SPSS20.0数据分析软件,采用可靠性分析、因子分析、相关分析及回归分析等数理统计分析方法研究人口统计特征、绿色消费态度、环境知识、绿色感知效力、参照群体对绿色消费行为的影响及权重,并验证研究假设。研究结果表明：绿色消费态度、环境知识、绿色感知效力、参照群体对绿色消费行为有显著正影响,且影响程度从大到小依次是绿色消费态度、环境知识、参照群体、绿色感知效力；人口统计特征中,性别对绿色消费行为有显著影响,且女大学生更倾向于绿色消费,月均消费水平对绿色消费行为存在显著负影响,绿色消费态度在环境知识和绿色消费行为中起中介作用,且为部分中介作用。回归方程为：绿色消费行为=0.274*绿色消费态度+0.225*环境知识+0.156*绿色感知效力+0.192*参照群体-0.083*月平均消费水平。最后,文章在实证研究的基础上做出结论与讨论,为改善长沙市在校大学生绿色消费行为提出相应的建议,并为企业针对大学生开展绿色营销提供参考意见。