证券行业是一个相对新兴的行业,世界上第一家证券交易所成立至今才四百余年,中国1990年上海证券交易所成立至今还不到30年。但是就在这短短的30年时间中,证券业从无到有,逐渐发展壮大。我国现有124家证券公司,证券公司为企业提供上市辅导、定向增发、咨询服务、债券发行等,促进企业并购重组,优化资金融通;同时,证券公司为广大投资者提供二级市场交易平台,提供了不同的投资工具,也为外资在中国的投资提供了渠道。ZY证券股份有限公司(以下简称“ZY证券”)成立于2002年11月8日,是在河南财政证券公司、安阳市信托投资公司证券营业部合并重组的基础上,联合其他符合条件的公司增资扩股组建而成。ZY证券成立十四年来,跟随中国证券市场的发展而发展,正在实现从区域性券商向全国性券商的转变。公司于2014年6月在香港上市,资本实力和资产规模逐步增强,经济效益和社会效益稳步增加,已形成包括投资银行、经纪业务、证券投资、固定收益、资产管理等在内的多元化、系统化业务发展格局。ZY证券虽然取得了一定的成绩,但是作为河南本土区域性券商还是有很多的不足之处。公司内部国企氛围浓厚、行政机构庞大;公司对外扩张的分支机构盈利能力不及预期,多数还在成立亏损期;公司在行业排名中只是暂列全国券商第一方阵,市场占有率岌岌可危。本文以ZY证券为研究对象,利用PEST分析模型和五力模型等,就目前国内证券行业发展形势,对ZY证券的外部环境进行全面的分析和研究;通过公司组织结构、金融产品、服务能力等方面对ZY证券的内部环境进行剖析;在过去的公司战略基础上,结合SWOT分析方法制定出符合ZY证券目前实际情况的发展战略,指明ZY证券的发展方向,并提出战略实施的具体建议。