“植入式广告”(Product Placement),是一种通过将产品或者服务中具有典型意义的视听符号融入电影、电视剧或者其他广泛传播的艺术作品之中,从而提升品牌价值、增加产品曝光度的广告形式。近年来,随着电影产业的蓬勃发展,以“电影植入”(Product Placement in Film)方式在电影媒介中展现和传播产品或服务的功能性及价值主张的方式屡见不鲜。这主要是因为产品,信息及媒介三重属性让电影可以充分地实现品牌的经济及文化的价值主张认知与传播。对于奢侈品而言,电影植入更是其营销的主要方式之一。本文首先参考国内外文献基础,详细阐述电影植入以及相关的价值主张与传播理论,并对于美国的好莱坞电影产业和中国电影产业这一不同背景下的电影植入手段和价值主张进行分析。其次,以宝珀(Blancpain)、浪琴(Longines)、汉密尔顿(Hamilton)、沛纳海(Panerai)、万国(IWC)等腕表奢侈品牌电影植入的价值传播案例进行对比分析,在此基础上以电影《北京遇上西雅图2——不二情书》中的宝珀腕表植入案例进行深度剖析,探寻其植入方式,植入效果与价值主张传播的联系,并从“观众对电影植入的态度”、“植入效果对营销效果的影响”及“观众的购买欲望”这三个角度提出了三个假设,利用问卷调查掌握的数据,来分析和验证假设。最后,基于分析的结论为奢侈品牌电影植入的价值传播给出针对性的建议。