在21世纪的今天，全球市场一体化愈演愈烈，信息传播技术不断更新，人类更需要增进交流，跨越文化之间的传播交流显得越来越重要。跨文化传播是指涉及不同民族、不同地域的两种或者两种以上不同文化信息的传播活动。然而广告作为文化传播的一种形式，同样需要在两个或两个以上不同文化群体中进行传播。当跨国公司进行跨文化广告传播时,所面对的是与其母文化差异巨大甚至完全不同的另一种文化群体。这种来自不同文化背景的人们因文化、价值体系、思维方式和行为准则等的不同，往往无法正确理解异族广告所传播的信息内容，甚至有时无法接受其传播的方式，抵触、反感甚至抵制、反抗，引发设计伦理道德问题。而伦理道德是一个复杂的体系,致使跨文化广告传播的过程中,设计伦理问题纷纷浮出水面，引起人们的广泛关注。如何跨越文化间的鸿沟？如何面对不同的文化差异进行有效的说服？如何避免更多的广告伦理问题出现？这是本课题关注和拟解决的主要问题。究其产生冲突甚至抵制的所有源头在于文化的二元对立；价值观的取向不同；风俗、宗教的地域差异对广告的干扰；法律法规的差异性对广告的制约。我们必须寻求到有效的沟通策略，以尊重他国文化差异为前提，迎合目标受众的价值体系，尊重他们的风俗、宗教，遵守法律规定，消除差异障碍，避免设计伦理问题。不止如此，设计师在创意广告时要培养自觉的跨文化意识，努力挖掘不同文化间的共性，处理好标准化与本土化的关系，努力寻求设计伦理原则，学会拒绝“不良设计”，学会“无害为美”。