伪满时期日本侵略者对东北新闻活动进行严格地控制并实施了一系列的行动,比如建立弘报处和“满蒙通讯社”、出台《出版法》和《艺文指导纲要》等等,《麒麟》与《新满洲》就是在这样的背景下诞生了。两刊的作用主要是服务于日伪,利用其内容瓦解东北人民的思想意识,从而彻底征服东北人民。两刊是伪满时期大型的文化综合性杂志,发行量大,受众面广,影响力强。其内容具有极强的文学艺术色彩,在那个出版物极其匮乏的年代里,占据着重要的位置。《麒麟》创刊于1941年六月,终刊于1945年三月,历时五年,总共刊出了46期,其“实话·秘话·谜话”栏目是该杂志最具特色的内容。《新满洲》创刊于1931年一月,终刊于1945年四月,其内容丰富有趣,包含了新闻、艺术、杂谈、论述、文学等方面。笔者将两本杂志中所刊载的广告大致分为商业广告、文化广告和社会广告。《麒麟》杂志中的广告总量为1656则,其中商业广告数量为1336则,占总量的80.7%;文化广告数量为289则,占总量的17.4%;社会广告数量为31则,占总量的1.9%。由于《新满洲》杂志历史资料丢失严重,在现有资料的基础上进行统计,数值具有一定的参考价值。该杂志中的广告总量为1167则,其中商业广告数量为840则,占总量的72.0%;文化广告数量为240则,占总量的20.5%;社会广告数量为87则,占总量的7.5%。从以上的数据可以知道商业广告一枝独秀,其主要原因就是让东北百姓接受日本商品,并将其大量倾销于中国,从中谋取暴利。此时杂志中的广告已经成为日本帝国主义文化侵略的工具,通过广告潜移默化地改变着东北人民的思想和生活。本文通过研究两本杂志中的广告形式和广告内容这两大方面,对两本杂志的广告版面和数量、广告文案、广告类别和广告影响逐一进行详细地分析。两刊的广告具有三个突出特点:其一是广告具有奴化功能,无论在广告语和广告标题上还是在广告符号的运用上都具有强烈的奴化意味;其二是广告具有控制功能,广告作为文化的一种传播形式,日本侵略者利用广告改造东北人民的思想和转变东北人民的行为,使其完完全全听从指挥;其三是广告具有审美价值,两刊的广告体现出一定的艺术性,在一定程度上提高了人们的认知能力和欣赏能力。两刊的广告向受众传递着信息,作为当时社会主要的媒体力量,对于社会的发展有着非常重要的影响。笔者主要总结出三个方面:第一,东北人民通过广告了解外面的世界,接触更多的新鲜事物;第二,对东北人民生活方式的影响,通过广告的传播,引起新的潮流,从而改变人们原有的生活习俗,接受新的生活方式;第三,对东北人民消费观念的影响,东北人民放弃了老旧的观念开始追求新的取向。