随着互联网金融的快速发展,各种互联网金融平台如雨后春笋般涌现。互联网金融平台的去中心化等特点给客户提供了更丰富的金融产品、更多样化的渠道。直销银行在此背景下应运而生。直销银行以客户为中心进行金融产品创新,不断推出多样化的产品和服务,提高客户服务质量,成为当前金融业转型发展的重要方式和手段。在此背景下,以城市商业银行为代表的中小银行应顺应互联网金融潮流,借助互联网直销银行平台实现规模与业绩增长。直销银行在金融改革背景下具有重要的意义,不仅有助于银行的客户和资产扩张,同时也可以帮助银行获得更多的利润,是传统银行进行转型发展的重要方向。因此,在现有理论和实践经验的基础上,不断进行直销银行模式的探索和发展,已成为广大金融机构特别是商业银行必须重视的课题。本文通过对直销银行的发展历程以及相关文献的总结,发现当前对于直销银行与传统银行业关系的研究,基本停留在大中型国有银行直销银行对商业银行的影响阶段,而对于规模较小、对区域经济发展起到支持作用的城市商业银行具体以何种方式开展直销银行的研究不是很充分。因此,本文主要研究城市商业银行开展直销银行的方式及路径。首先,在分析直销银行发展现状的基础上,探寻城商银行的理论基础与现实基础。其次,在梳理J银行引入直销银行模式后投融资情况的对比,分析引入直销银行平台对城市商业银行的影响。最后,以J银行在直销银行模式准入、流程设计、项目风控方面分析城市商业银行引入直销银行平台的可行路径。文章通过文献研究和实地调研的方法,以探究直销银行在J银行投融资管理中的应用为例,借鉴外国文献中的理论和方法,在直销银行平台产品设计、风险控制机制进行探讨。作为直销银行平台未来发展的借鉴和指导。同时也为其余城市商业银行的发展提供借鉴。