随着我国市场经济体制的不断完善,国民生产总值不断提高,人民物质生活条件的极大改善,公众休假时间逐年增加,城市化进程明显加快,中国提前进入了老龄化社会,我国在逐渐步入“休闲文明时代”。当前中国发展的重中之重是满足人们日益增长的精神文化生活需求,建立和谐社会,落实科学发展观；北京奥运会以后,中国体育发展的核心目标是增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量。转变休闲方式,开展多元化的休闲体验成为新的体育健身方式和发展趋势,户外运动经营实体作为休闲产业的重要组成部分面临良好的发展机遇。十二.五期间,全民健身计划纲要明确指出要充分利用自然条件,在大众中组织和开展群众喜闻乐见、简便易行的户外运动,转变人们的休闲价值观和消费观。因此,现阶段顺应国际国内的户外运动产业和休闲运动的发展形势,大力发展户外运动经营实体势在必行。在此社会背景下,深入研究我国户外运动经营实体的发展状况具有较强的理论和实践意义。本文以文献资料法、专家访谈法、调查法、概念分析法和数理统计法为基础,运用SWOT战略分析方法,从优势、劣势、机遇和威胁等方面对现今湖北省户外运动经营实体的发展现状进行分析。研究发现,湖北省户外运动经营实体由于湖北省对户外运动发展的政策性支持和引导,加上丰富的自然资源、便利的交通条件和充裕的人力资源,服务内容新颖,群众基础日益雄厚,户外运动本身的运动魅力,人们休闲方式的转变,户外运动的多重效益等优势。劣势为国家政策法规不明晰,管理体制不够完善,户外运动爱好者的安全意识不够,管理人才的匮乏,从业人员的素质有待提高,发展存在资金瓶颈,经营实体发展水平有待提高,区域发展不平衡,市场化程度低。机遇为休闲时代的来临和全民健身运动不断深化提供的群众基础,人们生活水平的提高,后奥运时期全民健身意识的提高,参与型体育消费的日益兴旺,物质生活条件的持续改善,大众休闲意识逐步提高,户外运动推广平台逐步增加带来的发展机遇。威胁为相关替代性产品和服务的竞争,国际相关行业的进入和国际品牌的进驻,户外概念的狭隘,媒体宣传的误导等方面。本文在SWOT分析的基础上,经过梳理与剖析,提出的发展对策主要有：宏观方面利用我省经济体制改革和产业结构调整的机遇大力发展户外运动；完善法律法规、行业标准体系和行业管理力度,加速户外运动法律法规的立法,规范户外运动用品的行业标准体系,加大户外运动行业管理力度；协调户外运动经营实体间的行业关系,推动其可持续发展；打造民族户外运动品牌,加大户外运动科研投入和理论研究力度。微观方面加快市场化、产业化运作步伐,以休闲时代的来临为契机,大力发展休闲户外运动,转变营销观念,完善营销体系,以市场导向,建立健全户外运动行业发展模式；充分利用各种媒介手段加强宣传力度；产学研结合,构筑户外运动人才培养体系；加大实体从业人员培训力度,加强对外交流和合作。