生存与发展,是有机生命体所面临的永恒的主题,同样也是商品经济和市场经济条件下企业所必须要面对的问题。当今社会,在以企业不断的发展成长为主要基调的时代背景下,无论企业的规模大小,所在的行业和地区如何,都同样经历着从无到有、从小到大、从大到强的完整的生命发展历程。对于企业的发展潜力进行科学和正确的分析和评价,对企业内部而言可以为企业制定可持续发展战略提供科学的依据,对企业外部而言可以为政府和投资者提供正确的投资导向。中国工商银行作为世界500强企业,若想不断提升自身理念,强化品牌效应,丰富金融产品,改进金融服务,打造客户忠诚,扩大金融市场,则需要牢牢抓住占比全国人口大多数的农村地区,利用目前已有的各种优势,将广大农民变成工商银行的忠实客户。本文所做主要工作如下：首先,介绍了选题的背景及意义,对国内外企业发展潜力的研究动态进行了分析,对研究的目标、思路和方法进行了阐述；对企业发展潜力的内涵、企业发展潜力的特征、企业发展潜力的关键影响因素等相关企业发展潜力理论进行综述,为后续研究打下理论基础；其次,对农村地区的金融市场进行市场调查及数据分析,以辽宁地区为例,通过采取问卷调查、居家访谈、实地考察和数据搜集等方式对于工商银行在农村地区的发展潜力进行调查研究,并对调查数据进行详细的分析；随后,按照在前文中确定的企业发展潜力的评估指标和评估模型,分别从外部环境、资源实力、经营能力和企业文化等四个方面分别对工商银行的发展潜力进行评估；最后,根据前述评估分析的结果,针对调查研究当中出现的问题,给出了工商银行在农村地区的发展对策建议。