拍胸舞是闽南传统文化中独具特色的一种舞蹈形式。在闽南地区,凡是重大节日、敬神祭祖、婚丧嫁娶等重要集会,都能够看到拍胸舞的身影。因此拍胸舞也被誉为“东方迪斯科”,是闽越族舞蹈的历史遗迹,2006年列入首批国家级非物质文化遗产保护名录。但近年来,随着信息社会的发展,以及城镇化的进一步加快,包括拍胸舞在内的大量民俗文化的发展基础被破坏,许多优秀传统文化口传心授的传播方式越来越不适应时代的进步,进而导致文化传播受阻,发展出现断代的趋势。面对这样的形势,传统文化的发展必须寻找新的突破口。而随着互联网经济与电子商务经济的快速发展,越来越多的传统文化借助文创产品的形式重新传播并焕发生机,为当代保护传统文化打开了新的思路。本文分四个部分对闽南拍胸舞文化创意产品视觉形象设计进行论述。第一部分:分析拍胸舞的研究现状和国内外文创产品的发展现状,针对选题确定研究所要达到的目标以及所使用的方法,对研究中的主要问题进行识别并出研究的创新之处。第二部分:对拍胸舞文化进行详细剖析,从拍胸舞的基本特点、文化特征、价值及意义三个方面入手深入了解闽南拍胸舞文化,同时炼有价值的设计素材。第三部分:通过对闽南地区旅游文创产品发展的调研来论证拍胸舞为主题的文创产品的产品价值及市场前景,并对“虎见”、“霹雳布袋戏”等优秀文创产品进行分析,为拍胸舞文创产品的策划理清思路。第四部分:根据以上研究结论推出“啪咻”品牌的文创产品设计方案,本设计基于市场导向、文化归属、情感表达、审美与功能的原则,从拍胸舞的表象、文化、视觉三个方面炼素材,构成一套完整的旅游文化产品。“啪咻”品牌的展示,是通过旅游文创产品的形式对现阶段拍胸舞文化的发展和传承进行的有益尝试,期望能够为传统民俗文化在当下社会环境中的生存与延续供新的参考和借鉴。