会展业发源于欧洲，已有200多年的历史。会展产生是新世纪三大无烟产业之一，会展业的发展有利于区域和城市知名度的提升、扩大和宣传，是衡量一个区域国际化水准的“标尺”和国际化都市的“标签”。西安展览业起步较晚，目前曲江会展中心尚处初始发展阶段。近年来，随着展览业的逐步对外开放，展览业的丰厚利润促进了展览业的高速发展，西安也吸引了众多国内外展览公司的纷纷进入，市场竞争日趋激烈。本文以经济学理论、区域发展理论为基础，以曲江会展中心为研究对象，运用产业环境波特理论分析法对曲江会展中心发展现状进行了剖析，提出了曲江会展中心的品牌化发展方向和具体对策。通过深入的调查论证，笔者认为曲江会展中心展览业务虽然经过多年的努力，取得了长足的发展，但也反映了竞争实力的不足有一些问题的存在。如管理理念和组织管理模式落后、短期行为严重、专业人才短缺、服务意识淡薄等，致使展会的数量多、质量差、规模偏小，严重阻碍了企业的发展。本文通过对国内外及陕西展览业务发展现状考察与分析，对该展览中心所处的环境及自身状况进行分析，提出了一些建议和设想，整合西安会展资源，建立展览企业集团，打造区域性会展品牌，实现会展中心快速扩张，实现自身的发展壮大，增强国际竞争力。希望本文能对曲江会展展览中心今后的发展，能对政府有关部门及对我省展览业的发展起到一定的参考作用。为适应社会及市场发展需要，对曲江会展中心的发展提出一些建议，通过提高服务质量和人员素质，加强客户关系管理，并将项目管理引进展览活动之中，实施展览品牌化策略，是解决当前问题的根本措施，并提出了曲江会展中心走展览集团化发展之路，以适应市场经济为目标，在市场变革和发展中必须自我调整，寻找自我发展的道路。