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针对目前报业的发行竞争白热化的现状，报业市场中存在的无序竞争问题，笔者以南昌报业市场自办发行为主要研究对象来探寻报纸自办发行更佳的建构与运作模式以及与其相适应的规范措施。
文章首先从全国报业自办发行的宏观分析出发，而后聚焦于中国东部省会城市南昌的报业，采取调查法和内容分析的研究方法，探悉这个城市报业发行竞争现状，并以《江南都市报》等南昌报业市场中较有代表性意义的报纸自办发行为案例，从南昌报业发行系统中观及系统微观两个角度分析南昌报业自办发行建构中存在的问题，并针对这两个方面所存在的问题，分别提出从南昌报业自办发行的中观层面规范和南昌报业自办发行操作流程内部的微观层面规范等几方面对南昌报业的自办发行提出建设性的规范意见。