本文拟以动画片《喜羊羊与灰太狼》的走红现象为背景,以该动画所倡导的“要快乐不要说教”的观念为切入点,研究、探讨在当下社会意识形态及流行文化语境下动画、市场、消费者之间的关系,以及动画创作的发展趋势。本文的引言部分讲述了本文的研究缘由、研究综述与研究方法。第一部分为“要快乐不要说教”,主要阐述了“快乐”的定义,界定了文中“说教”的范畴,分析了国内动画存在的“说教”的缘由;第二部分主要探讨了“不要说教”提法的缘起和当代流行文化语境下动画“说教”意义的缺失,以及市场需求对动画片说教层面的影响。第三部分从动画片《喜羊羊与灰太狼》如何营造快乐为起点,与本论文主题相联系,通过对照分析,试述该片如何走红市场、获得认可的原因。第四部分通过对前三个部分的总结,揭示在当代流行文化语境下市场对快乐的需求,提出并探讨“要快乐不要说教”的创作观,阐发对“快乐”在动画片中地位与作用更为迫切的关注。