广告是一种传播形式,是人类智慧的结晶,刻有深刻的文化烙印,其内容和形式蕴含着各种诸如价值取向等信息。研究表明,不同文化背景下的广告呈现出不同的文化价值观念。本文试图通过对中美广告的对比分析,研究二者在文化价值观方面的共性与差异,从而帮助解决人们通过广告进行跨文化传播过程中可能遇到的问题。价值观念是对跨文化交际影响比较大的文化因素之一。不同的学者对价值观念的要素进行了不同的划分。克拉克洪和斯托特柏克提出了人类群体和不同文化都需面对的五个基本问题。通过对这些问题的回答可将人类价值观念分成不同的类型。这五个基本问题是：1)人类的本质是什么?2)人类与自然的关系是什么?3)人类生活的时间取向是什么?4)人类的活动取向是什么?5)人类之间的关系是怎样的?作者通过对所收集的中美广告进行对比分析后发现,二者所反映出的价值观念既有共性也有差异.全文分为五大部分：第一章是绪论,简要介绍为何以文化为切入点并把美国的广告语言作为对比分析的对象,表明研究背景和研究目的；第二部分是对前人有关广告及文化价值观重要观点的回顾,为进一步论述提供理论基础。其中包括对广告定义的理解,广告的社会功能,以及文化的定义,文化层面划分；第三部分将中美主流文化倾向进行对比；第四部分以Kluckhohn、Strodtbeck和Hall的文化层次理论为依托,从文化角度比较分析中美广告语言和思维方式的异同点。第五部分将对中国对内和对外的广告活动提出建议。