二十一世纪以来,网络化数字化已逐渐成为互联网时代下的标志性符号,并且无时无刻不在影响着人们的工作和生活。在营销领域,传统的营销活动也随着日新月异的互联网技术随之发生了很大程度上的改变,转战网络营销,成为了越来越多企业开展营销活动的重要手段之一。以汽车营销来说,处于互联网时代下的媒体环境已经发生了革命性的改变。拥有大信息量、互动强,搜索快捷、低成本等特点的互联网可以把文字、图片、声音和视频结合起来,并因此也可以更好地全面展示复杂且专业的汽车产品。此外,基于社交网络的发展,也改变消费者的行为和消费者购买行为,许多消费者在4S店在买车之前,就已经通过大量的网络搜索,详细对所购品牌的汽车的相关信息和消费者评价进行了比较和研究,从而决定是否购买。与此同时,消费者购买后,也会在社区、微博、微信公众号、个人朋友圈以及其他网络平台,分享他们的这次购买经验,而这些所为也对潜在的用户将产生很大的影响。因此,基于社交网络的互联网营销已然成为汽车营销的新阵地。在这个背景下,本论文在研究了大量文献资料基础上,又运用系统研究、文献综述、比较研究等方法对长江实业4S店,提出了汽车业基于社交网络的互联网网络营销策略,以期为中国汽车企业等在解决营销的网络实战问题上提供参考。事实上,基于社交网络的汽车网络营销还是一个需要不断研究的课题,仍然需要汽车企业和相关的从业人员在实践中探索、思考、总结。