本文以传播学的经典理论“拉斯韦尔的5W模式”为理论框架,以2019年苹果秋季新品发布会的两个同传版本为例子来具体分析产品发布会直播同传的难点和应对策略,希望能够能加强人们对产品发布会的网络直播同传的了解。首先,笔者从5W模式的五大基本要素分别探讨了产品发布会直播同传的难点:(1)传播者:网络直播的工作特点要求译员扮演不同的角色。(2)传播内容:产品发布会的网络直播形式丰富多样,译员不仅要使自己的语速和内容与直播画面保持一致,还要根据不同的情况改变自己的语言风格。此外,产品发布会涉及了各种专业术语,但一般主办方出于保密性不会将具体内容透露给译员,增加了译员准备的难度。(3)传播渠道:译员在直播间工作容易受到各种外界环境的干扰。并且,译员需要分配出精力与工作人员—起配合完成直播。(4)传播对象:网络直播受众的不在场和广泛性使得译员无法根据观众反馈调整口译策略。(5)传播效果:网络直播视频可以反复观看,译员的表现会被多次检验,从而增加了译员的心理压力。然后,笔者搜集了哔哩哔哩和中关村在线两个同传版本的观众留言,采用定量和定性的方法分析了观众的满意程度。最后根据难点和受众反馈,笔者提出了针对性建议,例如,译员应该具备媒体工作者的素质,平时积累有关的专业术语以及客观对待观众的消极反馈等。此外,网络直播平台也需要给同传译员提供更好的工作环境,确保良好的播出效果。媒体方面也应该给予网络直播同传译员更多积极的关注,使观众更加客观地看待网络直播同传译员。