NBA(National Basketball Association)是当今世界上发展最为迅速、最为成熟也最成功的职业体育联盟，它代表着当今世界篮球水平的最高水准，其比赛的精彩程度和球星的精湛技艺为世人津津乐道。近年来，随着姚明在休斯顿火箭队巨星地位的确立和易建联在新泽西网队坐稳主力位置，NBA更是风靡国内，成为国内3亿多篮球爱好者和各类媒体竞相追逐的焦点。对于NBA的报道，电视无疑是其首选媒体，而随着网络媒体的发展、壮大，以即时、全面的赛事信息更新为强项的网络传播也占据这越来越重要的地位。电子媒介的发展使纸介类媒体的NBA报道面临这巨大的挑战和压力。如何扬长避短，发挥自身的优势，改进和完善自己的报道，对盘活以《体坛周报》为代表的专业体育报纸的NBA报道是一个值得关注且大有裨益的议题。本文通过文献资料法、数理统计法以及内容分析法，对《体坛周报》的NBA报道现状及其特点做了进行了详尽的分析，对其包括版面设计、稿件来源、叙事重点、报道对象以及图片的配置等方面进行了全面的解读和分析，总结出其在NBA报道中的六个优点和优势，同时指出了在其报道中存在的问题和缺陷。本人认为其应该从一下四个方面入手，改进和完善NBA报道质量:1、学习法国《队报》，培养自己的专业摄影队伍，在报道中尽量使用本报社自己记者拍摄的照片，如果引用别的媒体的照片一定要交代出处，对新闻稿件也是如此，注意知识产权的保护。2、加强与球迷的互动。在《聚义厅》栏目中，增加球迷投稿的数量和积极性，为读者提供一个更广阔的交流平台和表现机会，在保证稿件质量的同时，加大这种信息的交流和互动，可以使球迷更充分地享受《体坛周报》所带来的便利和机会，吸引更多球迷的关注。3、在报道对象的选择上，可适当降低关于中国球员及其球队所占的报道比例，从原来的45%左右降低为35%左右，同时在对其他球队的报道中尽量平衡比例，强弱兼顾。4、把关注的重点转移到比赛场上，减少绊闻或丑闻以及不确定性新闻的报道，要杜绝新闻报道的娱乐化倾向，保持其报道的权威性，在受众心中树立其公信力及大报的形象。但同时我们也应该看到，目前国内对于NBA的研究基本囿于专业篮球技战术或者文化传播层面上，真正以传媒为视角，直接以NBA报道为研究对象，对于其新闻报道尤其是对专业体育报纸的报道研究的论文可谓凤毛麟角、微乎其微。因此，系统研究《体坛周报》NBA报道不仅在新闻业务上有一定的启示作用，在学术上也是有一定意义与价值的。本文对《体坛周报》NBA报道的现状及特点进行了全面的剖析和解读，并且对其NBA报道做出了远景规划，因而具有一定的实用性和前瞻性。