【摘 要】
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随着全球制造业向中国转移,最近几年中国的城镇化步伐明显加快,家电产业发展也遇上了非常好的机遇,竞争日趋激烈。伴随着人们生活水平的提高,小家电的需求量日益增加,但由于
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随着全球制造业向中国转移,最近几年中国的城镇化步伐明显加快,家电产业发展也遇上了非常好的机遇,竞争日趋激烈。伴随着人们生活水平的提高,小家电的需求量日益增加,但由于行业准入门槛低,且小家电产品投入小、见效快、利润丰厚,因此产品也存在同质化严重、创新性不足等缺陷。而SF公司是一家专业的取暖器生产、制造和销售企业,致力于打造成为行业内的第一品牌。取暖器产品属于小家电产品中的一个分类,但不同其它小家电产品的是由于具有比较明显的季节特征,因此具有很强对于地域和生活气候习惯的适应性。本文通过对不同地域消费者的调查和访问,并结合气候环境、生活习惯、品牌取向、消费习惯,分析了2011年市场销售的情况,力求能为SF公司在2012年的产品策略上提供决策依据。研究市场的动态变化规律,为公司优化产品组合。
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