社交媒体已经成为人们生活的必需品,用户在社交媒体上可以自由发表他们对某一事件的观点和看法,通过文字图片视频等形式发泄情绪。目前在关于社交网络用户信息传播的研究中,用户情绪极性和传播方面的探讨已成为不可忽略的研究要素。在以微博为代表的社交平台中,用户对社会话题的讨论已经成为互联网时代下社会舆情的风向标,一定程度上反应社会情绪和态度。由于社交媒体的匿名性、传播横向纵向的不断延伸,更容易导致社交过程中带入个人的主观情绪,从而使得情绪在发表过程中占据主导地位,将理性探讨的空间压缩。基于此背景,本文利用对俄罗斯世界杯话题爬取的微博文本数据为参照,对微博用户的情绪进行情绪词分析和情感极性计算。分析结果显示用户情绪越强烈,传播距离越广泛,被转发频次越高;高频情绪词虽然能够反映事件总体性质,但是低频情绪词更能反映用户真实情绪,更具倾向性;权威用户影响话题总体走势的同时,草根自媒体逐渐崭露头角。在得出统计分析结果后,笔者又对该结果进行了进一步的原因分析。本文在情感氛围理论,情感能量理论和狂欢理论的指导下解释用户情绪影响下俄罗斯世界杯话题信息传播的原因,指出在情绪的包围下,微博用户更容易受到高影响力用户的情绪感染。在此基础上,笔者总结体育赛事情境下用户情绪传播的特征,为体育赛事组织者或相关机构获得更好的情绪传播效果提供可参考的建议。本文建议注重对社交网络用户的情绪设置,打造健康的情绪氛围;把控情绪传播的关键和用户,监管传播内容;另外还需要制定情绪传播策略,将网络情绪极化显现纳入舆情预警,避免负面情绪的广泛传播。