BEYOND乐队是上世纪80年代到90初活跃在香港的一支顶级乐队,在流行乐坛中传唱30余年,被华语乐坛称为最成功和最具影响力的乐队之一。在新人辈出,新歌曲层出不穷的流行乐坛,一些歌手、乐队转瞬即逝,而BEYOND乐队的歌曲能传唱至今,与歌手、歌曲魅力及传播方式分不开。随着科技的发展,信息技术改革,互联网的出现,新媒体诞生。BEYOND在新媒体的传播媒介下获得了前所未有的发展。本文以BEYOND乐队为研究对象,从传播学新媒体理论出发,通过对BEYOND的新媒体传播构成要素,新媒体传播的内涵,形态,类型,特征等方面的分析,探讨BEYOND乐队新媒体传播效应。研究结果显示,BEYOND的传播受众,传播媒介和传播模式都发生了变化,并呈现出不同特征。就传播受众而言,受众的角色发生了改变。就传播媒介而言,BEYOND乐队传播效应主要通过BEYOND歌迷网站,BEYOND虚拟网络社区,BEYOND播客等媒介形式体现;就传播模式而言,BEYOND传播模式从直线性传播模式向非线性的,去中心化的互动传播模式发展。在探讨新媒体传播效应的同时作者也发现一些负面效应,针对新媒体存在的问题,本文提出了解决这些问题的建议。总体来说,BEYOND的新媒体传播扩大了乐队的传播群体,满足了乐队的传播需求,创新了 BEYOND的传播内容,并拓展BEYOND的传播渠道。