易逝品是具有销售周期较短、期末残值低、需求不确定性大等特征的产品。现实生活中易逝品的销售随处可见,例如手机、水果等产品。易逝品的这些特点使得商家在易逝品销售、定价决策上面临极大困难。因此,易逝品定价问题作为收益管理中最活跃的分支之一,受到了国内外广大学者的关注。以往关于易逝品定价的研究往往只局限在对市场特点的划分,且缺乏一些实证的支持。由于易逝品的特点鲜明,在易逝品的定价问题研究中需要考虑的因素很多,例如:消费者行为等。近年来,随着决策理论的不断发展,后悔行为作为消费者行为的一种,在决策中所起的重要作用越来越受到一些学者的关注,尤其是预期后悔在行为决策中的影响不能忽视。然而,在易逝品的定价问题中,考虑消费者预期后悔行为的研究少之又少。因此,针对消费者的预期后悔行为,根据易逝品以及市场特点,如何有效地制定易逝品价格策略,以最大化商家的收益是一个具有现实意义的重要研究课题。本文对考虑消费者预期后悔行为的易逝品定价策略研究,主要完成的工作包括以下几个方面:（1）提出了考虑消费者预期后悔行为的易逝品定价策略问题以及给出了相应的易逝品定价模型。通过对易逝品定价问题的特点以及决策中消费者的考虑因素进行分析,明确了易逝品定价中考虑消费者行为的必要性。通过对消费者行为决策中预期后悔行为的进一步分析,结合易逝品动态定价问题的特点,提炼出考虑消费者预期后悔行为的易逝品定价策略问题。通过对消费者预期后悔行为的描述与公式化,分别给出了库存充足和库存不足时考虑消费者预期后悔行为的易逝品定价模型,通过对定价模型的求解和算例分析得到相应的易逝品定价策略。（2）设计出针对考虑消费者预期后悔行为的易逝品定价策略的行为实验研究,主要包括实验情境和实验程序的设计,招募被试进行实验。收集实验数据,运用SPSS软件分析实验数据,并结合本文提出的定价模型进行参数估计。最后在已知模型参数的条件下对比本文定价模型与其他常见定价模型,验证本文定价模型的有效性和可靠性。（3）针对A品牌服装公司,对本文提出的易逝品定价模型进行了应用。首先对A品牌服装公司的概况进行了介绍,对销售现状进行了分析,总结了 A公司服装定价的策略。根据本文模型对A公司不同类型和风格的服装分别给出了新的定价方案。本文的研究能为易逝品定价提供一定的参考,而且对收益管理具有一定的启示作用。本文的研究为考虑消费者预期后悔行为的易逝品问题研究提供了理论指导,为行为实验以及相关的研究提供应了思路和方法。